Das GRÄFE UND UNZER Marketing gliedert sich in zwei Bereiche: „Endverbrauchermarketing“ sowie „Handelsmarketing und Marktforschung“. Die Arbeit in allen Bereichen ist absolut serviceorientiert – und stark vom Marken- und Zielgruppendenken des Unternehmens geprägt. Die exakte Positionierung der Labels GU, TEUBNER und HALLWAG steht dabei ebenso im Vordergrund wie der Transport der Firmenphilosophie und die Analyse des Verbraucherverhaltens.
Die GRÄFE-UND-UNZER-Vermarktungsprofis planen langfristig und schauen weit über den „Bücherrand“ hinaus: Das Brandmanagement orientiert sich an einer klassischen, auch außerhalb der Branche praktizierten Markenpolitik. Bei Marketing Services liegt auch die Verantwortung für die Kundenmagazine. Für seine innovative Markenkommunikation wurde GRÄFE UND UNZER mehrfach mit einschlägigen Awards ausgezeichnet.
ENDVERBRAUCHERMARKETING
Das Markenbewusstsein „draußen“ auszubilden und das Vertrauen der Verbraucher in die Produkte zu stärken: Das sind die Ziele des Endverbrauchermarketings. Jede Marke bekommt dabei ihre eigene Bühne: In Zusammenarbeit mit verschiedenen Agenturen inszeniert das Team von GRÄFE UND UNZER für GU, TEUBNER und HALLWAG jeweils individuelle und prägnante Auftritte. Die Hauptrollen spielen dabei immer die Produkte. Ob auf Messen und Veranstaltungen, in Werbekampagnen und Kundenmagazinen, auf Litfasssäulen oder im Internet: Die Corporate Identity und das Corporate Design sind Aushängeschild, Blickfang und Qualitätssiegel.
Die sympathische Marke als Vehikel für Identifikation und Wiedererkennungswert: Der Marketingauftritt von GU vermittelt einer breiten und modernen Zielgruppe Impuls und Lebensfreude. Der Claim dazu: Willkommen im Leben. Auch in der Kommunikation der GRÄFE-UND-UNZER-Premiummarken wird mehr transportiert als das Produkt selbst. Mit TEUBNER-Titeln können Genussmenschen ihre Leidenschaft zelebrieren: Kochen erleben. Und der Claim, der die exklusiven Inhalte der HALLWAG-Bücher auf den Punkt bringt, ist Wein lesen.
HANDELSMARKETING UND MARKTFORSCHUNG
Markenbildung und Markenbindung: Diese Erfolgsstrategie geht auch im Handelsmarketing auf. GRÄFE UND UNZER unterstützt die Partner im Verkauf mit attraktiven Point-of-Sale-Inszenierungen, Magazinen, Incentives und Plakaten. Das Verkaufsförderungsteam meistert seine kommunikativen Herausforderungen ebenfalls zusammen mit den Agenturen des Hauses. Gemeinsam entwickelt man Kampagnen, gestaltet Werbemittel und organisiert Auftritte. Die VKF-Experten setzen klassische Promotions oder lösungsorientierte Ladenbaukonzepte wie Drehsäulen oder Displayboxen im Handel und auch auf Messen in Szene. Die Buchmessen in Frankfurt und Leipzig sowie die Ambiente dienen den Händlern als Showrooms, Kontakt- und Informationsbörsen. GRÄFE UND UNZER Vertrieb und Marketing arbeiten vor Ort Hand in Hand; die Kundenbetreuung steht im Vordergrund.
Die Ideen des Marketing Services können nur greifen, wenn die Zielgruppen klar definiert und analysiert sind. Um das Verhalten seiner Kunden kennen zu lernen, betreibt GRÄFE UND UNZER intensive Marktforschung. Das Team stellt Milieustudien an – zum Beispiel in Zusammenarbeit mit dem Sinus Institut in Heidelberg. Darüber hinaus wertet es GfK- und Media-Control-Berichte sowie anderes Sekundärmaterial aus und fragt seine Kunden gezielt nach ihrer Meinung.
Besuchen Sie auch unsere Website www.gu.de
